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愛奇藝,“退一步海闊天空”

來源:中國新聞網   發(fā)布時間:2023-02-23 11:30:57

  中新網2月23日電 北京時間22日晚間,多次因會員漲價上熱搜,近期因限制投屏引爭議的愛奇藝,披露最新財報。

  “177億元、同比上漲6%”,這是愛奇藝2022年的會員服務收入數(shù)據(jù)。其中,在2022年第四季度,核心的會員業(yè)務收入創(chuàng)歷史單季收入最高值,同環(huán)比增長分別達到15%和13%。

  會員收入上漲,曾多次漲價被吐槽

  愛奇藝2022年未經審計的第四季度和全年財報顯示,全年總營收290億元,第四季度營收76億元?;诜敲绹ㄓ脮嫓蕜t下,2022年,愛奇藝運營利潤為22億元。

  值得關注的是愛奇藝的會員數(shù)和會員營收情況。財報顯示,2022年第四季度,愛奇藝會員服務營收47億元,同比增長15%。全年會員服務營收177億元,同比增長6%。

  2022年第四季度,愛奇藝日均訂閱會員數(shù)為1.12億,較上季度凈增1060萬,月度平均單會員收入為14.17元。

  “在剛剛過去的2022四季度,我們在市場份額、會員收入、運營利潤、運營現(xiàn)金流和自由現(xiàn)金流方面的表現(xiàn)均創(chuàng)歷史最佳成績。”愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇22日在“致投資人的一封信”中如是評價最新披露的業(yè)績。

  愛奇藝會員收入為何會“突飛猛進”?自2020年至今,愛奇藝會員多次漲價,連續(xù)包月價格從每月15元一路上揚至25元。最近一次漲價是在2022年12月份。

  在2020年愛奇藝VIP會員漲價前,愛奇藝高管曾多次“抱怨”VIP會員價格低,“現(xiàn)在定價太低了”“9年沒漲價了”“國外同類型服務商都在漲價”。

  在龔宇看來,是強勁的內容表現(xiàn)帶來強勁的營收表現(xiàn)。愛奇藝批量化生產優(yōu)質原創(chuàng)內容的能力顯著提升,一個季度內上線了6部爆款劇集,帶動會員播放時長同比增長超40%,環(huán)比增長超30%。

  CEO稱退一步海闊天空,愛奇藝“認錯”?

  除了會員漲價外,愛奇藝還因為限制登錄數(shù)量和設備種類、限制投屏、限制HDMI連線播放等,被眾多網友吐槽“VIP會員服務縮水”,近幾個月鬧得沸沸揚揚。

  2月20日,針對會員投屏被限制清晰度和登錄設備數(shù)量一事,愛奇藝稱,愛奇藝黃金、白金、星鉆VIP會員可在5臺設備上登錄,不再限制登錄設備種類。對仍處于訂閱狀態(tài)的愛奇藝黃金VIP會員,恢復720P和1080P清晰度的投屏服務。

  截圖自愛奇藝微博。

  這被不少媒體解讀為愛奇藝“慫了”或“認錯”。

  實際上這是愛奇藝的“有條件”恢復,因為針對單月卡/季卡/年卡的會員可使用至本次訂單結束,服務結束后,仍不提供720P及以上清晰度的投屏,即便用戶再充值月卡。

  另外,針對限制HDMI連線播放功能等問題,愛奇藝并未做出改進。VIP會員看專屬廣告等依然是一個包括愛奇藝在內的行業(yè)共性問題。

  22日,龔宇在“致投資人的一封信”中稱,“退一步海闊天空,保有勇氣,竭力改變我們可以改變的。”

  這被一些網友解讀為疑似回應愛奇藝“慫了”。

  而根據(jù)信中內容,龔宇所稱的“竭力改變我們可以改變的”包括制定了2022年戰(zhàn)略目標為“降本增效,開源節(jié)流,實現(xiàn)運營層面盈虧平衡”,明確將策略由“市場份額優(yōu)先”轉變?yōu)?ldquo;盈利優(yōu)先”的目標,并推出了一系列的舉措。

  12個月融資13億美元,考慮使用AI降低成本

  值得注意的是,龔宇在信中還透露,在過去的12個月,愛奇藝先后完成三輪融資,總募資額近13億美元,成功解決了債務問題。

  “投資人包括百度、PAG、Oasis以及其他不愿具名但同樣堅信愛奇藝未來的投資人。”愛奇藝最近的一筆融資發(fā)生在2023年1月,完成了公開市場增發(fā)。

  公開的數(shù)據(jù)看,內容仍是愛奇藝的開銷大頭,過去兩年其對原創(chuàng)內容投入就接近200億元。作為營收成本的重要組成部分,2022年全年愛奇藝內容成本為165億元。未來,愛奇藝考慮使用AI降低成本。

  龔宇稱,愛奇藝通過虛擬制作技術助力內容拍攝的影視工業(yè)化,虛擬制作不受地域、天氣等影響,且同一套虛擬資產可以復用于多個項目拍攝,可將后期制作的工作前置,縮短制作和上線周期,虛擬資產還可復用到其他業(yè)務。

  針對爆火的ChatGPT,龔宇稱,人工智能生成內容(AIGC)和其他創(chuàng)新技術,愛奇藝將與戰(zhàn)略合作伙伴百度一起探索AIGC在長視頻行業(yè)的應用場景,例如提高內容生產效率、內容分發(fā)和推廣。

責任編輯:陳曉芳

數(shù)字報刊