“右有山河之固,左有負(fù)海之饒”,說的就是濰坊青州。青州是海岱古州,是國家歷史文化名城。

　　5月16日,風(fēng)和日麗,滿城芬芳,即開型福利彩票“狀元卷”全國云首發(fā)儀式暨“百店齊刮”營銷推廣活動(dòng)在青州成功舉行。

　　這場長達(dá)兩個(gè)小時(shí)的即開票首發(fā)儀式,全程線上直播,百站線下參與,內(nèi)容豐富,公益突出,文化鮮明,效益顯著。可以說,是繼2021年“墨子”即開票首發(fā)儀式之后,即開票首發(fā)式“山東樣本”的再創(chuàng)新、再升級(jí)。尤其在疫情常態(tài)化防控之下,舉辦一場這樣的即開票首發(fā)式,意義重大。

　　以福之名連接公眾情感

　　狀元卷”首發(fā)儀式起名“即刻造福·狀元及第”,多重寓意,寓意美好。“即刻造福”,形象表達(dá)了“狀元卷”游戲“即開即兌”的特點(diǎn),闡釋了“狀元卷”作為國家公益彩票為民造福、共同富裕的公益屬性。“狀元及第”,在高考來臨之際,“狀元卷”即開票游戲上市首發(fā)儀式選在文化圣地青州舉行,立足山東,面向全國,寓意祝福全國高考學(xué)子高考順利、金榜題名。

　　以愛之名連接彩票兩端

　　福利彩票發(fā)行銷售的初衷,就是通過籌集公益金幫助需要幫助的人。一張張小小的福利彩票,經(jīng)銷售人員之手傳遞給購買彩票的人,點(diǎn)滴愛心匯聚成公益長河,踐行“扶老、助殘、救孤、濟(jì)困”的發(fā)行宗旨,幫助困境中的人走出困境。“狀元卷”云首發(fā)儀式上,濰坊市495家福彩銷售站共同參與了線下“百店齊刮”活動(dòng),購彩者在各個(gè)福彩銷售站積極購買。“為福添彩·福利彩票圓夢大學(xué)生行動(dòng)”的受助大學(xué)生,用視頻連線形式講述了自己的圓夢歷程,真實(shí)、溫暖。

　　一個(gè)首發(fā)儀式,既有銷售站里搭建起的銷售場景,又有受助大學(xué)生的真情實(shí)感,通過連接彩票的銷售方和受助方,直觀展現(xiàn)福利彩票從銷售到踐行公益的過程。這個(gè)過程全程直播,網(wǎng)絡(luò)總播放量超260萬次,幾十萬人共同見證了福利彩票的公益過程。

　　以敬之名連接歷史文物

　　以古制今,致敬傳統(tǒng)。福彩即開型游戲“狀元卷”的票面以明代狀元趙秉忠的殿試卷為主畫面,背景襯以古畫和青州城門,典雅、古樸。據(jù)了解,目前除幾份清末“狀元卷”尚存于臺(tái)北故宮博物院外,趙秉忠的“狀元卷”是大陸唯一一份存世的明朝“狀元卷”,是國家一級(jí)文物,保存于青州博物館。

　　首發(fā)式直播現(xiàn)場,主持人連線青州博物館,帶領(lǐng)觀眾云觀賞鎮(zhèn)館之寶“狀元卷”真跡,感受“狀元卷”的文化精髓,使即開票“狀元卷”與文物實(shí)體得以連接,讓國家文物通過票面得以展現(xiàn),也讓票面上的文物真實(shí)再現(xiàn)。

　　以誠之心傳承青州文化

　　因一張彩票,結(jié)識(shí)一座城。福彩即開票“狀元卷”展現(xiàn)的是國家文物“狀元卷”,承載的是我國科舉制度的傳統(tǒng)文化,傳承的是青州古城的歷史文化。青州有數(shù)千年發(fā)展史,一部發(fā)展史,千年文化情。在首發(fā)式現(xiàn)場,一段精彩的視頻清晰地展示了青州文化,對(duì)云門山、仰天山等自然景觀,青州古城、青州博物館等人文景觀,人文典故及其背后的歷史故事,進(jìn)行了深度解讀,并通過網(wǎng)上直播展現(xiàn)給數(shù)十萬公眾。

　　以“誠”傳“城”。中國福利彩票以一片誠意之心,跨界融合共發(fā)展,用福彩誠信照亮青州這座文化之城,用福彩公益溫暖青州這片文化圣地。我們相信,隨著“狀元卷”即開票在全國發(fā)行銷售,青州的歷史文化必將傳播給更多的人,讓更多的人了解青州,喜歡青州,必將對(duì)弘揚(yáng)青州地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)生極大的推動(dòng)作用。

　　以善之行彰顯公益初心

　　公益是福利彩票的初心,是福利彩票的基本屬性。在“狀元卷”云首發(fā)儀式上,一段“為福添彩·福利彩票圓夢大學(xué)生行動(dòng)”的視頻,介紹了山東福彩公益助學(xué)活動(dòng),幾位受助學(xué)生通過鏡頭,講述自己與福彩的真實(shí)故事,敘說現(xiàn)在的學(xué)習(xí)和生活,暢想未來的打算和夢想,為即將參加高考的學(xué)子送上真誠的祝福,讓人倍感溫暖和欣慰。

　　這場公益資助活動(dòng)及受助者回訪,讓我們看到了在福彩公益的感召下,善的傳播、愛的傳遞,也讓我們聽到了愛的回響。存善心,納善言,踐善行,以善致善,向上向善,這正是福彩的公益文化。

　　以仁之本承載文化精神

　　青州才子趙秉忠的“狀元卷”,洋洋灑灑2460字,從帝王實(shí)心實(shí)政起筆,精辟闡述了改善吏治、興邦治國的一系列對(duì)策。青州古城作為九州之一,經(jīng)過5000余年的發(fā)展歷程,積淀了深厚的文化歷史底蘊(yùn),孕育了燦爛的青州文化。福利彩票白手起家,經(jīng)過35年的發(fā)展,幾代人的奮斗,成就了今天的福利彩票公益事業(yè)。受助學(xué)生用毅力和堅(jiān)強(qiáng),走出了生活困境,開啟了人生新篇章。三十多萬福彩從業(yè)人員用責(zé)任擔(dān)當(dāng),勇當(dāng)福彩事業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展的開拓者。這正是中國文化精神內(nèi)涵的一脈傳承。

　　這種文化精神內(nèi)涵,就是“剛健有為、自強(qiáng)不息、厚德載物”的精神。這一精神,更是中國福利彩票一直傳承的文化精神。

　　一款即開型新游戲的上市,不僅為人民群眾休閑娛樂提供了多元選擇,為弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)揮了積極作用,而且承擔(dān)著為公益事業(yè)籌集資金的責(zé)任和使命。即開型福利彩票“狀元卷”全國云首發(fā)儀式,將公益宣傳與市場營銷完美結(jié)合,既有新游戲上市發(fā)行的儀式,又有“百店齊刮”的營銷活動(dòng),優(yōu)化了資源配置,傳播了福彩美名,有效緩解了疫情的影響,收獲了經(jīng)濟(jì)效益。這是“狀元卷”全國云首發(fā)儀式又一個(gè)創(chuàng)新之處。

　　始于公益,忠于初心；始于文化,忠于傳承。即開型福利彩票“狀元卷”全國云首發(fā)儀式暨“百店齊刮”營銷推廣活動(dòng)的成功舉辦,再次為全國即開票首發(fā)式探索出了一條可復(fù)制可推廣之路。(濰坊福彩)