??????9月26日，第37屆濰坊國際風(fēng)箏會(huì)盛大開幕，比起往屆，今年的風(fēng)箏會(huì)多了近半年的籌備時(shí)間，巨型風(fēng)箏匯聚的開幕式、火力全開的電音節(jié)、風(fēng)箏好手輩出的錦標(biāo)賽、創(chuàng)意十足的作品展、酷炫的夜空無人機(jī)編隊(duì)表演、精彩的cosplay活動(dòng)……不負(fù)重望的為觀眾們呈現(xiàn)出一場場關(guān)于風(fēng)箏的視聽盛宴。

??????風(fēng)箏是濰坊的象征，已經(jīng)成為濰坊專屬的文化符號，一年一度的風(fēng)箏會(huì)已成功舉辦37屆，是濰坊和山東乃至中國的一張亮麗名片。如何放大濰坊國際風(fēng)箏會(huì)的IP效應(yīng)，進(jìn)一步挖掘提升品牌價(jià)值，把風(fēng)箏會(huì)真正做成世界知名的節(jié)會(huì)，是風(fēng)箏會(huì)近幾年重點(diǎn)關(guān)注的問題。在2020年濰坊國際風(fēng)箏會(huì)籌備之際，濰坊市政府與國際風(fēng)箏聯(lián)合會(huì)與巨量引擎山東分公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，抖音作為獨(dú)家短視頻合作平臺(tái)助力第37屆濰坊國際風(fēng)箏會(huì)，打造文旅行業(yè)超級IP。

??????有辨識(shí)度的城市IP能讓城市文化“活”起來，同時(shí)也能帶動(dòng)城市文旅產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。濰坊國際風(fēng)箏會(huì)有打造城市文旅IP的天然基因，而抖音海量的用戶池以及龐大的流量優(yōu)勢恰好滿能幫助風(fēng)箏會(huì)放大IP效應(yīng)，提升品牌價(jià)值和影響力。巨量引擎山東分公司結(jié)合風(fēng)箏會(huì)系列活動(dòng)“萬人風(fēng)箏齊放飛”、“潮流電音節(jié)”等版塊，在9月24日-10月10日期間合作系列“fun飛濰坊”抖音主題活動(dòng)。

??????在線上，發(fā)起抖音話題#fun飛濰坊 ，利用話題與風(fēng)箏會(huì)的強(qiáng)貼合度，快速抓住線上用戶眼球，打造獨(dú)一無二的城市特點(diǎn)。并以富有感染力、傳播力的話題聚合頁形式進(jìn)行呈現(xiàn)，增強(qiáng)城市的辨識(shí)度。通過端內(nèi)的流量傾斜和激勵(lì)扶持，激發(fā)帶動(dòng)海量用戶對活動(dòng)的參與和關(guān)注。通過UGC短視頻，鏈接著“城市”與“人”，充分調(diào)動(dòng)全民積極性，激發(fā)城市張力，呈現(xiàn)立體的城市特色風(fēng)貌與精神內(nèi)核。

??????在線下，巨量引擎山東分公司邀請了抖音逛播類達(dá)人對賽事及相關(guān)風(fēng)箏會(huì)系列活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行視頻拍攝和現(xiàn)場直播，線下線上聯(lián)動(dòng)，用直播這種復(fù)合的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，增強(qiáng)風(fēng)箏會(huì)內(nèi)容的互動(dòng)性與沉浸感，讓海量用戶不在現(xiàn)場也能“云逛節(jié)”，擴(kuò)大風(fēng)箏會(huì)的影響力和覆蓋面。線下打造的品牌互動(dòng)展區(qū)通過呈現(xiàn)抖音元素為風(fēng)箏會(huì)制造了最“潮”打卡點(diǎn)，賦予風(fēng)箏會(huì)更年輕化、潮流化的因子。

??????抖音作為濰坊國際風(fēng)箏會(huì)的獨(dú)家短視頻合作平臺(tái)，也與濰坊風(fēng)箏會(huì)合作打造抖音、巨量風(fēng)箏的首飛，以跨界聯(lián)合的形式，打造品牌間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)和強(qiáng)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)疊加。

??????本次活動(dòng)，巨量引擎山東分公司通過線上互動(dòng)展示，線下場景體驗(yàn)，打造山東省內(nèi)區(qū)域熱點(diǎn)和風(fēng)箏會(huì)活動(dòng)亮點(diǎn)，為風(fēng)箏會(huì)打通從觸達(dá)到裂變再到轉(zhuǎn)化的全鏈路文旅營銷路徑，進(jìn)一步提升濰坊國際風(fēng)箏會(huì)的知名度、美譽(yù)度和影響力?？梢灶A(yù)見，在未來，會(huì)有更多城市，依托巨量引擎、今日頭條和抖音，打造內(nèi)容創(chuàng)作、聲量傳播、用戶互動(dòng)、流量轉(zhuǎn)化整個(gè)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)文旅行業(yè)影響力與傳播路徑的雙重突圍，為全國各大城市文旅經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇助力，助推文旅IP的品牌升級。

?

?