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濰水劍丨“網(wǎng)紅醫(yī)生”淪為流量奴隸 這也是種病

來源:濰坊新聞網(wǎng)   發(fā)布時間:2024-08-21 08:33:58

“網(wǎng)紅醫(yī)生”淪為流量奴隸 這也是種病

□濰坊融媒評論員 孫瑞榮

  據(jù)《中國青年報》報道:記者深入采訪發(fā)現(xiàn),一些醫(yī)療自媒體賬號背后有著一條運作鏈條:由醫(yī)生出鏡,運營部門拍攝剪輯發(fā)布內(nèi)容,并負(fù)責(zé)廣告投放,再由客服部門維護評論區(qū)、回復(fù)私信,通過能拉動網(wǎng)絡(luò)流量的“話術(shù)”將粉絲轉(zhuǎn)化為醫(yī)院患者。在非專業(yè)、非正規(guī)團隊運作下,出現(xiàn)了一些借提供所謂“專業(yè)服務(wù)”帶貨賣課、開展不當(dāng)營銷的“網(wǎng)紅醫(yī)生”,讓有些醫(yī)療健康科普變了味、走了樣。

  互聯(lián)網(wǎng)時代,網(wǎng)紅經(jīng)濟的商業(yè)模式已發(fā)展到了多個行業(yè)和群體,大量律師、教師、金融從業(yè)者、醫(yī)生等專業(yè)人士紛紛站到這一風(fēng)口上。眼下,坐擁大量粉絲的“網(wǎng)紅醫(yī)生”并不罕見,一部分醫(yī)生憑借扎實的專業(yè)知識及獨特的個人魅力,通過向公眾科普醫(yī)療健康知識,在網(wǎng)絡(luò)上獲取眾多粉絲。

  然而也有不少“網(wǎng)紅醫(yī)生”靠背后團隊的打造,他們很少參與視頻制作和賬號管理,而是任人擺布,有時甚至參與造假。這些賬號有默認(rèn)的套路:用金句或者制造焦慮開場,中間夾雜醫(yī)患小故事,配上動人的表演……套用這個公式,似乎就能制造出為病人謀福利的“良心醫(yī)生”。

  在巨大的流量誘惑下,團隊為了攢“爆款”,會走“標(biāo)題黨”路線,或危言聳聽,或販賣焦慮,以吸引眼球。“網(wǎng)紅醫(yī)生”有了流量,就可以借此“變現(xiàn)”。他們可以向醫(yī)院引流患者,也可以在線問診。此外,有不少醫(yī)療自媒體賬號開通了櫥窗帶貨功能,視頻內(nèi)容主打健康科普,帶的貨卻從養(yǎng)生產(chǎn)品到生活日用品、廚具等,琳瑯滿目。

  “網(wǎng)紅醫(yī)生”亂象的危害不容小覷。變味的“網(wǎng)紅醫(yī)生”不僅傷害社會,而且讓行業(yè)的前景變得暗淡。尤其要看到,與其他領(lǐng)域的自媒體亂象相比,醫(yī)療自媒體亂象關(guān)系到健康與生命,整治更顯緊迫。近日,中央網(wǎng)信辦在全國范圍內(nèi)部署開展“清朗·網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專項行動,其中包括治理“偽科普”“偽知識”混淆視聽,冒充金融、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、司法等領(lǐng)域?qū)I(yè)人員,借提供所謂“專業(yè)服務(wù)”帶貨賣課,開展不當(dāng)營銷等行為。

  醫(yī)生不能淪為擺拍“工具人”,特別是“網(wǎng)紅醫(yī)生”,當(dāng)有底線、有邊界,找回醫(yī)者初心、回歸醫(yī)療本質(zhì)。平臺和相關(guān)機構(gòu)也應(yīng)提高準(zhǔn)入門檻,加強審核機制,對發(fā)布者的身份信息、發(fā)布內(nèi)容進行嚴(yán)格把關(guān)。

  醫(yī)療是民生大事,萬不可走向“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)??苛髁恐鸬母咚?,終究會倒塌。而落下的磚瓦,砸到的不僅是患者,還有那些認(rèn)真工作、一絲不茍救死扶傷的醫(yī)生。

責(zé)任編輯:平小娜