?
A+ A-

濰水劍 | 有規(guī)矩守規(guī)矩 直播帶貨才能行穩(wěn)致遠

來源:濰坊晚報   發(fā)布時間:2024-06-20 09:24:54

有規(guī)矩守規(guī)矩

直播帶貨才能行穩(wěn)致遠

□濰坊融媒評論員 于哲

  據(jù)《北京青年報》報道,近日,北京市市場監(jiān)管局完成了《北京市直播帶貨合規(guī)指引(征求意見稿)》并面向社會廣泛征求意見,明確了直播帶貨平臺經(jīng)營者以及直播帶貨從業(yè)人員的具體合規(guī)要求,比如直播帶貨從業(yè)人員不得以“全網(wǎng)最低價”等不實表述誤導(dǎo)消費者。

  眼下,近年來,隨著電商直播行業(yè)的蓬勃發(fā)展,直播帶貨以其獨特的互動性和即時性,吸引了無數(shù)消費者的眼球。然而,與之相關(guān)的涉及虛假宣傳、價格誤導(dǎo)、銷售違禁商品和不文明帶貨等問題也越來越多,這不僅嚴(yán)重損害了消費者的利益,也擾亂了公平競爭的市場秩序。為直播帶貨行業(yè)“立規(guī)矩”,加強對直播帶貨的規(guī)范管理已迫在眉睫。

  圍繞直播帶貨,國家層面已經(jīng)立了不少規(guī)矩。7月1日起將生效的《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法實施條例》規(guī)定,直播帶貨必須說清楚“誰在帶貨”“帶誰的貨”;2022年印發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》,對主播作出系統(tǒng)規(guī)范……

  但在現(xiàn)實中,直播帶貨違法行為依然頻發(fā),究其根本原因是法律法規(guī)的“籬笆”扎得不夠緊、不夠密。在電商市場規(guī)模持續(xù)做大、直播帶貨無處不在的背景下,每個地方都需要以合規(guī)指引等形式,落實相關(guān)法律法規(guī),糾正主播和平臺的不當(dāng)行為。以北京市為例,《北京市直播帶貨合規(guī)指引(征求意見稿)》共四章三十一條,明確了直播帶貨平臺經(jīng)營者以及直播帶貨從業(yè)人員的具體合規(guī)要求,不僅強化了直播電商平臺的主體責(zé)任,也為帶貨主播劃定了“紅線”,將對引導(dǎo)行業(yè)健康有序發(fā)展起到積極推進作用。

  直播帶貨是傳遞價值,而非通過無序的內(nèi)卷和套路玩法損害消費者的利益。網(wǎng)絡(luò)消費市場的繁榮發(fā)展離不開法治護航,也需要多方力量協(xié)同共治。一方面要進一步建立健全相關(guān)法律法規(guī),強化主播的法律意識,對在直播中游走在法律邊緣、挑戰(zhàn)公序良俗、污染網(wǎng)絡(luò)空間、擾亂社會風(fēng)氣的直播帶貨行為,明確懲處機制,讓守法經(jīng)營者獲得更持久的利益。另一方面,也要壓實直播電商平臺的主體責(zé)任,平臺要完善管理措施,合力促使商家、主播合規(guī)誠信經(jīng)營。此外,監(jiān)管部門要建立信息披露制度,加強執(zhí)法,對直播帶貨市場全面監(jiān)管,切實維護市場秩序。

  只有主播自律、平臺嚴(yán)查、政府嚴(yán)管、法律嚴(yán)懲,才能共同打造生態(tài)良好的網(wǎng)絡(luò)消費空間,切實維護好消費者的合法權(quán)益,直播帶貨行業(yè)也才能行穩(wěn)致遠。

責(zé)任編輯:聶臻臻