濰坊日報社濰坊融媒訊 日前,在第41屆濰坊國際風(fēng)箏會暨2024濰坊風(fēng)箏嘉年華活動現(xiàn)場,除了“萬物皆可上天”的濰坊風(fēng)箏,濰坊市公安局警犬基地“預(yù)備役”警犬福仔也可謂風(fēng)頭正盛,來自大江南北的男女老少紛至沓來,與它相約在人間最美的四月天。福仔“出圈”,是它臨危受命完成出色救場,一次略顯意外的偶然;亦是濰坊公安宣傳團隊“功夫用在平常”,萬事俱備,靜待風(fēng)起的必然。
福仔受到粉絲們熱烈追捧。
“社招”入警
福仔靠的并非流量
“在動物城,每一個動物都有無限的可能。”這是電影《瘋狂的動物城》中,兔子警官朱迪 · 霍普斯的一句話,放在昌樂縣公安局警犬基地同樣適用。正如該基地負責(zé)人劉陽霖所講,選中福仔時,并未考慮它能帶來流量,也從未考慮將它包裝成流量。它的從警之路,是實力使然,非顏值當(dāng)?shù)馈?/p>
劉陽霖與福仔
昌樂縣西湖公園,昌樂縣公安局警犬基地警犬社會化訓(xùn)練的戶外場地。在那里,訓(xùn)導(dǎo)員趙清帥與福仔初次相遇。彼時,還是寵物犬的福仔就展現(xiàn)出不俗潛力。該基地有幾只幼年史賓格犬,屬搜爆犬,由于年齡、體型相仿,四個月的福仔作為“插班生”隨隊訓(xùn)練,令人意外的是,它在食欲、嗅覺、服從性、咬合力等表現(xiàn)上不輸一眾“科班生”。
雖為柯基犬,但福仔體型相較同類修長挺拔。前兩個月里,面對訓(xùn)練科目,它勤奮、認真、堅韌而又耿直。對比其他警犬,福仔稱得上是“努力的天才”。順理成章成為“預(yù)備役”警犬后,劉陽霖與趙清帥“因材施教”,訓(xùn)練福仔搜爆科目。其他犬在搜索低處時需匍匐前進,而福仔站著就能出入自如,腿短成了它的天然優(yōu)勢。
廣場警營開放日,福仔首次亮相。
福仔“出圈”
是“有跡可循”的必然
時間來到3月9日,濰坊市公安局舉辦第二屆廣場警營開放日。此時的福仔已入警兩月,在訓(xùn)導(dǎo)員帶領(lǐng)下,它與戰(zhàn)友們亮相谷德廣場,命運的齒輪也在這時開始轉(zhuǎn)動。在表演階段,預(yù)定警犬狀態(tài)不佳,福仔作為替補出場。當(dāng)柯基作為警犬出現(xiàn),任誰都會持質(zhì)疑態(tài)度。但福仔在訓(xùn)導(dǎo)員指令下一令一動,出色完成了表演科目。
不同于傳統(tǒng)意義上威風(fēng)凜凜的警犬,福仔的外表本就喜人,當(dāng)乖巧萌寵搖身一變“無言戰(zhàn)士”,出色的表現(xiàn)更是讓人為之驚嘆。當(dāng)天,福仔的微博話題閱讀量突破五千萬,國內(nèi)外百余家媒體爭相報道,其中不乏新華社、人民日報等中央級媒體。入警以來,屢屢用行動打破質(zhì)疑的福仔,第一次被外界看到了它的無限可能。
福仔
“潑天富貴”從來都不是天上掉餡餅,機會總是給有準(zhǔn)備的人。在科技賦能警務(wù)的今天,濰坊市公安局警犬技術(shù)工作一直探索著更多可能。去年11月,濰坊市公安局啟動“鳶都警犬”評選活動,讓大家看見并了解這群“無言戰(zhàn)士”。福仔的“出圈”,便是二者碰撞所產(chǎn)生的“化學(xué)反應(yīng)”。
優(yōu)秀的新媒體作品,必將是用輕松氛圍吸引人、在細微之處打動人、借情緒共鳴留住人,這是濰坊市公安局宣傳處處長劉穎在新聞宣傳一線工作多年總結(jié)的成功經(jīng)驗。2015年,她就曾帶領(lǐng)宣傳團隊?wèi){借一句“濰坊這么大,換個路口再看看”的留言,策劃出以“下個路口遇見你”為主題的系列活動,讓濰坊公安交警走紅網(wǎng)絡(luò),在全網(wǎng)激起千層浪。當(dāng)前,出圈后的福仔因何仍在升溫?早在九年前便有答案。
福仔進行撲咬訓(xùn)練。
策劃為王
將“潑天流量”變?yōu)槌鞘?ldquo;留量”
憑借福仔,流量的“風(fēng)”吹到了濰坊,接不接得住、留不留得下,首先考驗的便是濰坊公安宣傳團隊。事實證明,嗅覺“毒辣”的他們已做好準(zhǔn)備。3月23日,“柯警福仔和它的戰(zhàn)友們”在抖音平臺正式上線,首月就發(fā)布近一百四十條作品。詼諧幽默又飽含深意的作品風(fēng)格,在歡笑過后也引發(fā)了觀者共鳴。不只福仔,德牧“陽光”、羅威納“元霸”、拉布拉多“團子”也相繼出鏡,成了新的“流量密碼”。10天時間,該賬號粉絲便突破20萬,截至目前,已達33.2萬。
福仔進行搜爆訓(xùn)練。
線上“出圈”,線下的福仔仍在“吸粉”。治安巡邏是警犬社會化訓(xùn)練的必要科目,也是拉近警民關(guān)系的有效途徑。4月4日,濰坊市公安局公布福仔“巡邏行程表”,將粉絲呼吁、訓(xùn)練計劃與城市推介相結(jié)合,可謂“一舉三得”。所到之處,福仔與它戰(zhàn)友們在動態(tài)或是靜態(tài)上的所展現(xiàn)出的“反差”,讓它再次成為焦點。而該行程也招攬了一眾因福仔結(jié)緣的大學(xué)生“特種兵式旅游”到訪濰坊,并許下了與這座城市再相見的承諾,把流量變?yōu)?ldquo;留量”。
伴隨流量的“風(fēng)”,人們關(guān)注的還有透過現(xiàn)象所呈現(xiàn)的本質(zhì)。4月5日,央視新聞聯(lián)合濰坊市公安局警犬基地策劃直播活動。一小時二十分鐘的直播,該基地負責(zé)人王亞男全面推介了濰坊公安警犬技術(shù)工作,介紹了福仔成為“預(yù)備役”警犬后的所學(xué)課程、作為警犬所具備的優(yōu)勢與“轉(zhuǎn)正之路”上將面臨的問題。精準(zhǔn)宣傳和策劃,讓福仔的流量久居不下,也讓大家看到了濰坊公安的滿滿誠意。
推介濰坊
濰坊公安頻出“新質(zhì)宣傳力”
一個月的時間,福仔火遍大江南北。4月20日,第41屆濰坊國際風(fēng)箏會暨2024濰坊風(fēng)箏嘉年華如約而至,作為“當(dāng)紅警犬”,福仔自然也肩負起宣傳家鄉(xiāng)的重任。濰坊市公安局宣傳處定制福仔風(fēng)箏,邀請外地粉絲到場放飛,借此推介濰坊風(fēng)箏;與郵政聯(lián)名打造“風(fēng)箏郵局”,制作福仔明信片與專屬印章。以福仔為“媒”,用風(fēng)箏牽線,兩天時間,全國各地近兩萬名粉絲奔赴這場“福仔見面會”。據(jù)統(tǒng)計,福仔明信片累計分發(fā)九千余張,“拉流”能力可見一斑。
趙清帥雙手托起福仔。
如果說互聯(lián)網(wǎng)是福仔“出圈”的引擎,那么高質(zhì)量宣傳策劃就是“加速度”,這考驗著宣傳團隊對于捕捉流量的“嗅覺”。風(fēng)箏會上,趙清帥為了讓站在外圍的粉絲看到福仔,將它雙手托起,動作與《獅子王》里拉飛奇托起辛巴時的畫面一般無二。對宣傳團隊來說,這看似不經(jīng)意的瞬間,即是流量??上攵麄儼盐兆×嗣總€細節(jié)——辛巴歷經(jīng)萬難,成為新一代國王;福仔的“轉(zhuǎn)正之路”,也將用它與訓(xùn)導(dǎo)員的汗水鋪平。
風(fēng)箏會期間,濰坊公安的“城市推介官”并非僅有福仔。4月11日,源于福仔備受國外媒體關(guān)注,濰坊市公安局宣傳處民警馬飛飛全程用英文向世界推介風(fēng)箏會;4月20日,赴浙江參加第七屆警務(wù)視頻展播活動經(jīng)驗交流會的濰坊市公安局宣傳處新媒體編輯張國梁,返濰途中在高鐵車廂邀請乘客來濰做客。
因為福仔,更多人知道了濰坊;因為熱情的濰坊公安,更多人感受到了這座城市的溫暖。
濰坊日報社全媒體記者: 陳懷禹 張益閣 張韶華/文圖
責(zé)任編輯:封曉健
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