周末評(píng)談|文旅融合關(guān)鍵在“融”

文旅融合關(guān)鍵在“融”

◎邵光耀

　　最近一段時(shí)間，隨著電視劇《南來(lái)北往》的熱播，其取景地坊茨小鎮(zhèn)等，以其原汁原味的老街、特有的年代建筑、難得的文化味道，獲得了極高的關(guān)注度，“南來(lái)北往取景地”一度進(jìn)入抖音熱搜榜單前十，許多網(wǎng)友表示，一定要去坊茨小鎮(zhèn)旅游打卡。

　　無(wú)獨(dú)有偶，自去年5月15日開(kāi)館的青州博物館新館，觀(guān)眾參觀(guān)熱度絲毫不減，其微信公眾號(hào)預(yù)約參觀(guān)平臺(tái)節(jié)假日期間甚至“一約”難求，讓人們領(lǐng)略了傳統(tǒng)文化的魅力，也體會(huì)到了文旅市場(chǎng)的火爆。

　　坊茨小鎮(zhèn)和青州博物館“熱”的背后，就是做好了文旅融合的文章。文化永遠(yuǎn)是內(nèi)核，不管是年代建筑，還是精美文物，都是文化的有效載體。旅游則更多傾向于市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)。文化賦予了旅游更多的內(nèi)涵和意義，而旅游也推動(dòng)了文化的傳播與繁榮，反哺文化發(fā)展，二者相輔相成。

　　因此，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，做好融合文章尤其重要。在以往新聞中，爭(zhēng)搶歷史文化名人故居、墓地的報(bào)道屢見(jiàn)不鮮，搶注非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、地方特產(chǎn)的新聞也時(shí)有發(fā)生。大家看重的就是這背后文化標(biāo)簽、特色品牌的力量。文化就是影響力，品牌就是傳播力。要保護(hù)好地方特有文化，深入挖掘其豐富的內(nèi)涵。

　　“酒香也怕巷子深”，像坊茨小鎮(zhèn)這樣的旅游目的地，其知名度和影響力目前還略顯弱勢(shì)。因此，文旅融合發(fā)展，借力也非常重要。借力電視劇、網(wǎng)紅打卡、專(zhuān)業(yè)孵化等，“借雞生蛋”也不失為一種有效手段。

　　景區(qū)一時(shí)的火爆可能靠宣傳就能實(shí)現(xiàn)，而要想維持“火”的狀態(tài)、實(shí)現(xiàn)文旅融合發(fā)展，實(shí)力強(qiáng)才是硬道理。這就涉及到景區(qū)的旅游資源質(zhì)量、城市服務(wù)、承載能力等。特別是旅游資源質(zhì)量，必須精心規(guī)劃、用心管理、傾心打造。同時(shí)，要策劃推出有地方特色，與文化、景區(qū)密切相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，做到留得住人，還能讓人回味無(wú)窮，這樣才能實(shí)現(xiàn)以文塑旅、以旅彰文。