周末評(píng)談｜電影票房“飛馳”的密碼

電影票房“飛馳”的密碼

◎宋玉璐

　　隨著文旅市場(chǎng)的強(qiáng)力復(fù)蘇，在新春佳節(jié)結(jié)伴走進(jìn)電影院已成為越來越多群眾的消費(fèi)選擇。據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，2024年春節(jié)檔全國(guó)電影票房80.16億元，觀影人次1.63億人次，均創(chuàng)造了同檔期新紀(jì)錄。其中，《熱辣滾燙》以27.2億元票房拿下春節(jié)檔冠軍；《飛馳人生2》以24億元緊隨其后，累計(jì)票房大幅超過前作；《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》以13.9億元票房占據(jù)第三名；《第二十條》憑借較高的口碑和笑點(diǎn)率，票房亦成績(jī)優(yōu)異。

　　正如票房居高的兩部影片的名字一樣，今年的春節(jié)檔電影也是“熱辣滾燙，票房飛馳”。能夠取得如此令人驚喜的成績(jī)，不僅是人們消費(fèi)觀念的變化和消費(fèi)質(zhì)量的提升，透過電影本身，更能看到中國(guó)電影業(yè)蓬勃發(fā)展、電影生態(tài)不斷向好的態(tài)勢(shì)。

　　一方面在于影片質(zhì)量不斷提高。新春未映先火之作《熱辣滾燙》，在上映后票房持續(xù)領(lǐng)跑，靠的絕不僅僅是“賈玲暴瘦50公斤”這一個(gè)話題，影片內(nèi)外，賈玲敢于突破自我、堅(jiān)韌不拔的精神才是打動(dòng)無數(shù)人的票房密碼。這一精神在電影《飛馳人生2》中也得以延續(xù)，尤其是影片后半段的最后一場(chǎng)拉力賽，高潮迭起、精彩不斷，帶領(lǐng)觀眾沉浸在一場(chǎng)酣暢淋漓的賽車冒險(xiǎn)之中。兩部影片票房成績(jī)斐然，除了劇情扎實(shí)過硬外，還在于無論何時(shí)自我成長(zhǎng)的勵(lì)志故事總能擊中國(guó)人的內(nèi)心，引發(fā)廣泛強(qiáng)烈的情感共鳴。在各大論壇和社交平臺(tái)上，不少觀眾也做出了“春節(jié)檔整體無‘爛片’”的評(píng)價(jià)。

　　另一方面，電影市場(chǎng)的靈活變通，也為今年的好票房創(chuàng)造了條件。幾部影片主演都是全家老少熟悉的“老面孔”，他們身上仿佛自帶喜慶、歡樂的氛圍感，出演的角色大多是蕓蕓眾生中的一個(gè)小人物，拉近了與觀眾的距離，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了普通人，讓整個(gè)故事變得不再懸浮，使得最后的主題升華更有說服力。電影的宣傳發(fā)行工作也是聚焦下沉市場(chǎng)，選擇用當(dāng)下觀眾群體喜聞樂見的形式——短視頻與新媒體來宣傳影片，就連知名導(dǎo)演張藝謀都走進(jìn)直播間直播，為他的《第二十條》造勢(shì)，助力影片“破圈”。

　　春節(jié)檔的表現(xiàn)為全年的電影市場(chǎng)贏得了一個(gè)“開門紅”，也為業(yè)界注入了一劑“強(qiáng)心針”。那些質(zhì)量過硬、劇情優(yōu)秀、內(nèi)核感人的電影作品永不過時(shí)，票房、口碑“雙豐收”，就是對(duì)勤懇踏實(shí)的藝術(shù)創(chuàng)作者最大的褒獎(jiǎng)與肯定。