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濰水劍丨各地文旅拼流量更要拼“留量”

來(lái)源:濰坊新聞網(wǎng)   發(fā)布時(shí)間:2024-01-19 09:48:19

各地文旅拼流量更要拼“留量”

□濰坊融媒評(píng)論員 孫瑞榮

  據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng)報(bào)道,2024開年以來(lái)第一個(gè)“上考場(chǎng)”的,是各地的文旅部門。在哈爾濱爆火出圈后,各地文旅部門紛紛坐不住了,陸續(xù)下場(chǎng)花式“整活”,從狂發(fā)視頻到邀請(qǐng)明星站臺(tái),從送游客鉆石到聽勸寵粉,文旅賬號(hào)集體“發(fā)瘋”爭(zhēng)做“卷王”成為互聯(lián)網(wǎng)一景。

  最近,隨著哈爾濱旅游爆火,“爾濱”的這把“火”自北向南“燎遍”全國(guó),各地文旅部門紛紛傾其所有、竭盡所能,利用社交媒體花式“整活”、借勢(shì)營(yíng)銷。不少網(wǎng)友在看熱鬧之余也紛紛為家鄉(xiāng)文旅部門出謀劃策,讓多地文旅收獲了熱度和流量。

  “卷”當(dāng)然比“躺”強(qiáng)。各地文旅部門出于對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察,賣力吆喝、積極應(yīng)對(duì),除了線上發(fā)布當(dāng)?shù)靥厣朗?、展示大好河山,還紛紛“搖人”,請(qǐng)來(lái)明星為家鄉(xiāng)“助陣”,如河南請(qǐng)來(lái)了王一博、河北請(qǐng)來(lái)了趙麗穎、吉林邀請(qǐng)了魏大勛、重慶邀請(qǐng)了肖戰(zhàn)……瘋狂“整活”讓網(wǎng)友直呼“卷瘋了”的同時(shí),也成功將各地網(wǎng)友的目光聚焦在當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源和文化特色上,拉動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。

  各地文旅花式“整活”是值得肯定的,但花式“引流”一片熱鬧升騰的背后,也存在著“跳脫的音符”。如河南的“美男計(jì)”、湖南武陵源區(qū)文旅局長(zhǎng)的“茅古斯”火辣科目三……這些招攬游客的方式雖然新奇“出圈”,但只博得了暫時(shí)的熱度,最終還是要努力將短期高關(guān)注度轉(zhuǎn)化為持久旅游吸引力。

  說(shuō)到底,旅游業(yè)的本質(zhì)是服務(wù)業(yè),其競(jìng)爭(zhēng)力最終還是要回歸到產(chǎn)品和服務(wù)本身。在這場(chǎng)文旅“攬客大戰(zhàn)”中,游客去了,但能不能留下來(lái),能不能玩得開心滿意,流量能否具有可持續(xù)性,并轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的文旅成績(jī),這才是該關(guān)注的重點(diǎn),畢竟僅僅依靠短期的宣傳和炒作是無(wú)法長(zhǎng)久地吸引游客的。

  推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,不僅要千方百計(jì)做大做好外宣工作,讓當(dāng)?shù)氐拿谰懊朗澈吞厣幕癁槿酥?、引人?lái),更要扎扎實(shí)實(shí)練好內(nèi)功,完善各類設(shè)施、改善經(jīng)營(yíng)環(huán)境、提升服務(wù)品質(zhì)、夯實(shí)文旅基礎(chǔ)。如此,當(dāng)機(jī)遇降臨時(shí),才能接住營(yíng)銷之后帶來(lái)的“潑天富貴”。

責(zé)任編輯:平小娜