“忽悠式直播帶貨”該好好管管了

□濰坊融媒評論員 宋玉璐

　　 據(jù)《法制日報(bào)》消息，在當(dāng)下的直播間，近66元的白酒宣稱堪比茅臺，158元的手表號稱讓利11萬元……諸如“地板價(jià)”“宇宙最低價(jià)”“粉絲超級福利”“讓利大促銷”等宣傳語比比皆是，號稱帶貨商品只是市場價(jià)一折甚至更低，而消費(fèi)者下單后卻發(fā)現(xiàn)貨不對板、夸大宣傳、高于市場價(jià)等問題。有網(wǎng)友將這一現(xiàn)象稱之為“忽悠式直播帶貨”。 近些年，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨對促進(jìn)消費(fèi)、推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了積極作用，但是其中存在的亂象也一直困擾著廣大消費(fèi)者，“忽悠式直播帶貨”就是亂象之一。“全網(wǎng)最低價(jià)”“今天在我直播間入手最劃算”“某電商旗艦店賣5000元，到我這兒只要800元”……為了增添忽悠的“真實(shí)性”，有的主播還會出面與廠家“砍價(jià)”，將自己塑造成粉絲的貼心人，在此期間，廠家還會不停念叨“這個(gè)價(jià)要虧本”等。

　　 直播時(shí)為了吸引流量，加些劇情化的內(nèi)容烘托氛圍無可厚非，但借助表演“忽悠”消費(fèi)者就要另當(dāng)別論了。不比品質(zhì)比“演技”，類似情形在直播間經(jīng)常出現(xiàn)，主播們極其善于利用或是煽情或是刺激的話術(shù)，調(diào)動消費(fèi)者情緒，誘使消費(fèi)者下單。收到劣質(zhì)商品后，回想起主播們曾經(jīng)扮演出的“真誠”，如今看起來是何等廉價(jià)。人們不禁要問，“忽悠式直播帶貨”為何大行其道？沒人管管嗎？

　　 要徹底封死“忽悠式直播帶貨”之路，需要社會各界加強(qiáng)聯(lián)動，共同圍堵。電商直播平臺應(yīng)扛起責(zé)任，及時(shí)封禁銷售假冒偽劣產(chǎn)品的直播間，加快建立“黑名單”，將違法違規(guī)的公司和主播列入其中，并向有關(guān)部門報(bào)告；同時(shí)，執(zhí)法部門要依法加大查處直播營銷違法行為，形成震懾；消費(fèi)者更要擦亮眼睛，理性消費(fèi)，莫被主播話術(shù)所欺騙，拿到假冒偽劣商品要依法維權(quán)，讓“忽悠式直播帶貨”在人人喊打的氛圍中成為不敢現(xiàn)身的過街老鼠。