無限極:使命引領(lǐng)下的中華養(yǎng)生文化傳承創(chuàng)新樣本
來源:大連天健網(wǎng) 發(fā)布時間:2022-12-15 17:50:01
時下,中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展上升到國家戰(zhàn)略高度。緊抓示范建設(shè)、強(qiáng)化引領(lǐng)帶動是促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的重要一環(huán)。在前不久結(jié)束的無限極創(chuàng)業(yè)30周年慶典大會上,李錦記健康產(chǎn)品集團(tuán)主席、無限極(中國)有限公司董事長李惠森宣布了無限極使命升級的消息。升級后的企業(yè)使命為:“弘揚(yáng)中華優(yōu)秀養(yǎng)生文化,共創(chuàng)更健康、更快樂的生活!”。
李錦記健康產(chǎn)品集團(tuán)主席、無限極(中國)有限公司董事長李惠森
李惠森說到“后疫情時代,人們對健康養(yǎng)生的需求、對中醫(yī)藥和中華養(yǎng)生文化的重視,和對副業(yè)、創(chuàng)業(yè)機(jī)會的需求等都在增加。未來,我們要為更多人創(chuàng)造更大的價值,就必須順應(yīng)趨勢、主動求變,而首先需要再次明確的就是我們的使命。”無限極方面表示,將弘揚(yáng)中華優(yōu)秀養(yǎng)生文化的事業(yè)進(jìn)行到底,為人類健康做出更大的貢獻(xiàn)。
百年家族企業(yè)的使命傳承
時間回到30年前,李錦記洞悉中草藥健康產(chǎn)業(yè)的廣闊前景,攜手原第一軍醫(yī)大學(xué)創(chuàng)辦無限極,開啟李錦記的第二個歷史使命:“弘揚(yáng)中華優(yōu)秀養(yǎng)生文化”。
在此后30年里,無限極以使命為指引,不斷創(chuàng)新蛻變。
2001年,無限極推出了第一個五年發(fā)展計劃,首次清晰地描述自己的使命:“永遠(yuǎn)關(guān)懷,永遠(yuǎn)合作,永遠(yuǎn)創(chuàng)業(yè),以創(chuàng)新為本,中草藥保健品為主導(dǎo),實現(xiàn)顧客企業(yè)一體化,弘揚(yáng)中國優(yōu)秀養(yǎng)生文化,造福社會,共享成果。”
2009年,無限極啟動了使命升級暨品牌國際化戰(zhàn)略,將使命升級為“弘揚(yáng)中華優(yōu)秀養(yǎng)生文化,創(chuàng)造平衡、富足、和諧的健康人生”。這一使命,指引著無限極立足中國,走向世界。
2022年,三十而立的無限極站在全新的歷史節(jié)點。新冠疫情的陰影籠罩全球三年之久,中醫(yī)藥事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提升到國家戰(zhàn)略層面,國民對于健康養(yǎng)生的需求進(jìn)一步擴(kuò)大。作為深耕健康養(yǎng)生賽道30年的企業(yè),無限極將自身發(fā)展與國家戰(zhàn)略實現(xiàn)結(jié)合,積極發(fā)揮頭部企業(yè)的示范性作用。
無限極使命升級啟動儀式
12月8日,在無限極創(chuàng)業(yè)30周年的慶典大會中,在李惠森的連線主持下,無限極全球核心管理團(tuán)隊成員以及所有觀看直播的伙伴、同事、朋友共同開啟無限極升級后的使命——弘揚(yáng)中華優(yōu)秀養(yǎng)生文化,共創(chuàng)更健康、更快樂的生活!
無限極全球CEO俞江林表示:“使命升級,宣告了我們將以此為新的起點,以更加進(jìn)取的姿態(tài),錘煉產(chǎn)品品質(zhì),煥新品牌形象,打造線上線下融合發(fā)展的新能力,提升業(yè)務(wù)隊伍的專業(yè)度,從而更好地把握未來的趨勢,贏得更大的發(fā)展先機(jī)。”
無限極全球CEO、無限極(中國)副董事長 俞江林
升級后的無限極使命,不變的部分是“弘揚(yáng)中華優(yōu)秀養(yǎng)生文化”,升級的部分有三個關(guān)鍵詞:“共創(chuàng)”、“更健康、更快樂”和“生活”。這其中既有對初心的堅守,又有對趨勢的洞見。
“共創(chuàng)”意味著以更加開放、積極的態(tài)度,凝聚更大的力量,與更多認(rèn)同養(yǎng)生文化的消費者、業(yè)務(wù)伙伴、合作伙伴與社會各界攜手同行,承擔(dān)更大的社會責(zé)任,共創(chuàng)美好未來;
“更健康、更快樂”旨在幫助人們獲得更高的生命質(zhì)量和更好的生活狀態(tài),享受健康與快樂,這既是對李錦記企業(yè)宏圖中“讓世界變得更健康、更快樂”的承接,也是無限極要為顧客創(chuàng)造價值的彰顯,還體現(xiàn)了對未來的更高追求;
“生活”是指無限極以顧客為中心,將產(chǎn)品和服務(wù)融入生活,以健康、快樂的生活方式引發(fā)更廣泛的共鳴和認(rèn)同。
洞見趨勢的品牌布局
基于升級后的使命,無限極將開展六大戰(zhàn)略行動:品牌新布局,打造核心產(chǎn)品品牌養(yǎng)固?。粋鞒薪?jīng)典方劑,擴(kuò)大中草藥健康食品領(lǐng)先優(yōu)勢;落實與傳播健康理念,強(qiáng)化獨特的市場區(qū)隔;提供“產(chǎn)品+服務(wù)”的健康養(yǎng)生整體解決方案;加強(qiáng)業(yè)務(wù)隊伍賦能,打造更多健康養(yǎng)生達(dá)人;煥新事業(yè)內(nèi)涵,壯大同行隊伍。
養(yǎng)固健品牌視覺
在這“六大戰(zhàn)略行動”中,以中草藥調(diào)養(yǎng)為定位,打造核心產(chǎn)品品牌養(yǎng)固健是領(lǐng)銜之舉。養(yǎng)固健,是從無限極獨特的健康理念“養(yǎng)生固本,健康人生”中集字而成,寓意它既源于健康理念,也將承載健康理念,通過“三調(diào)養(yǎng)”——扶正氣、平陰陽、調(diào)臟腑,結(jié)合“四合理”的健康生活方式,達(dá)致調(diào)養(yǎng)根本、改善人們健康的目的。
打造一個能代表“中草藥健康食品”、承載獨特健康理念的核心產(chǎn)品品牌——這背后首先是無限極對自身的深刻剖析:“如果繼續(xù)把無限極作為公司、產(chǎn)品和事業(yè)的共用名稱,會因承載了太多維度的信息,使消費者對公司和產(chǎn)品品牌的認(rèn)知產(chǎn)生混淆,弱化了產(chǎn)品品牌與中草藥健康產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)。”
國內(nèi)著名商業(yè)咨詢顧問 劉潤
對此,國內(nèi)著名商業(yè)咨詢顧問劉潤談到:“無限極在30周年這個非常重要的時間點,把公司品牌和產(chǎn)品品牌分開,這是為了未來更長遠(yuǎn)的發(fā)展進(jìn)行非常重要的布局。”劉潤認(rèn)為,做一個新的品牌僅僅是一個開始,相當(dāng)于開始用一個新的容器,在這個容器里面不斷的重新裝入消費者的了解、消費者的信任、消費者的偏好。
如何讓養(yǎng)固健這個新容器被消費者所了解,從而更好地承載消費者的信任與偏好呢?無限極現(xiàn)階段找到的答案是:聚焦更多的資源,傾注心力,回歸“根本”,從中草藥經(jīng)典方劑中汲取智慧與啟示,借助現(xiàn)代科技實現(xiàn)新傳承和新轉(zhuǎn)化,推出更多調(diào)養(yǎng)根本的產(chǎn)品,將養(yǎng)固健打造成為中華養(yǎng)生的健康食品領(lǐng)導(dǎo)品牌。
中醫(yī)藥的發(fā)展已上升為國家戰(zhàn)略,尤其在新冠疫情的催化下,人們對于健康養(yǎng)生的需求更加升級與迫切,中醫(yī)藥和養(yǎng)生文化深入人心,健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)迎來千載難逢的新機(jī)遇。
無限極深耕健康養(yǎng)生30年,擁有豐厚的歷史積淀與寶貴的發(fā)展經(jīng)驗,如何打造更優(yōu)質(zhì)、更具差異化的中草藥健康產(chǎn)品和品牌,更好地滿足大眾健康需求,是面臨的歷史新課題。正是在這樣的背景下,無限極進(jìn)行了使命升級,而承接這一使命,重新梳理公司品牌、產(chǎn)品品牌,精準(zhǔn)對接目標(biāo)人群,與消費者建立更清晰、更友好的連接,打造一個能代表“中草藥健康食品”、承載獨特健康理念的核心產(chǎn)品品牌,勢在必行。
“中草藥” 守正創(chuàng)新正當(dāng)時
近年來,在《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2016-2030年)》《關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的意見》《關(guān)于加快中醫(yī)藥特色發(fā)展若干政策措施的通知》等政策的加持下,中醫(yī)藥事業(yè)蓬勃發(fā)展,中醫(yī)藥的多元價值被更多地挖掘。
與此相對應(yīng)的是,長期以來,中醫(yī)藥一直面臨著功效的評價與驗證、有效成分的控制與提取以及生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化等問題和障礙。
中醫(yī)藥如何科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代化,養(yǎng)生文化如何更好地服務(wù)現(xiàn)代人的生活,還有很長的路要走,作為中草藥健康產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),無限極肩負(fù)著時代所賦予的使命與責(zé)任。
如何做到在遵循中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)律的同時,傳承精華,守正創(chuàng)新,并將科研成果轉(zhuǎn)化為差異化的、符合公眾需求的養(yǎng)生產(chǎn)品?
在2022健康責(zé)任論壇及“中醫(yī)藥文化傳播·我們在行動”廣東站活動中,俞江林曾對媒體分享了自己的觀察,“中醫(yī)藥發(fā)展需要守正創(chuàng)新。守正,守的是理念和智慧;創(chuàng)新,就是要用現(xiàn)代的科技手段和研究方法,對中草藥進(jìn)行研發(fā)、論證、提取和加工,提高標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化。作為市場經(jīng)濟(jì)的主體,企業(yè)應(yīng)充分運(yùn)用現(xiàn)代科技守正創(chuàng)新,助推中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”
而這正是過去30年,無限極一直在堅持和努力的事。過往30年里,無限極視產(chǎn)品品質(zhì)為企業(yè)的生命,建立了全鏈條產(chǎn)業(yè)化管理模式,嚴(yán)把產(chǎn)品品質(zhì)關(guān),在質(zhì)量管理方面,無限極始終堅守“100-1=0”的質(zhì)量理念。
無限極科研中心
高品質(zhì)產(chǎn)品背后是科研創(chuàng)新硬實力的支撐。30年來,無限極不斷加大科研投入,與劍橋大學(xué)、中國中醫(yī)科學(xué)院中藥資源中心等國內(nèi)外多家權(quán)威科研機(jī)構(gòu)、知名學(xué)府合作,搭建多方科研平臺,全產(chǎn)業(yè)鏈支撐開發(fā)精品。與此同時,無限極全球科研中心還擁有專業(yè)的中草藥健康產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊,由多領(lǐng)域、多學(xué)科的博士、碩士及專業(yè)技術(shù)人員組成,并與著名高校開展產(chǎn)學(xué)研項目及建立聯(lián)合實驗室,助力中華優(yōu)秀養(yǎng)生文化走向全世界。
隨著此次使命的升級,在推出的六大戰(zhàn)略行動中,無限極明確提出傳承經(jīng)典方劑,擴(kuò)大中草藥健康食品領(lǐng)先優(yōu)勢。對此,無限極將會聚焦中草藥健康食品,升級全球科學(xué)顧問委員會,與國內(nèi)外權(quán)威專家、機(jī)構(gòu)深度合作,強(qiáng)化中草藥經(jīng)典方劑的挖掘與傳承,深耕中草藥復(fù)合多糖等重點領(lǐng)域的技術(shù)研究與轉(zhuǎn)化,加大對新原料、新功能的研究與攻堅,筑造競爭壁壘。
除了打造核心產(chǎn)品品牌養(yǎng)固健以外,還將持續(xù)提升產(chǎn)品力,推出更多調(diào)養(yǎng)根本的產(chǎn)品,實現(xiàn)差異化競爭。因應(yīng)不同需求,無限極將中草藥健康產(chǎn)品分為“健康食品”“美妝”和“家居用品”三大品類,并在每個品類構(gòu)建多品牌矩陣,通過不同品牌,與不同圈層、不同細(xì)分需求的消費者溝通,與人們一起共創(chuàng)更健康、更快樂的生活。健康食品品類下,目前擁有“養(yǎng)固健”、“樂姿樂言”、“優(yōu)全佳”和“輕意養(yǎng)”4個品牌,分別聚焦中草藥調(diào)養(yǎng)、中式體型管理、草本功能補(bǔ)充和健康輕食。
此外,提供產(chǎn)品+服務(wù)的健康養(yǎng)生整體解決方案也是此次的重要戰(zhàn)略行動。無限極將以中華養(yǎng)生的整體觀和獨特的健康理念為指導(dǎo),提供基于“三調(diào)養(yǎng)”的產(chǎn)品組合,配以“四合理”的生活方式,透過業(yè)務(wù)伙伴顧問式、陪伴式的服務(wù),形成養(yǎng)生、養(yǎng)顏、養(yǎng)形的健康養(yǎng)生整體解決方案,從根本上滿足人們的健康、快樂需求。
無限極方面介紹,中華養(yǎng)生文化不僅僅體現(xiàn)為有形的產(chǎn)品,更是一種天人合一的整體觀,是中國古老智慧沉淀出來的一種生活方式,目前更是掀起了一股養(yǎng)生國潮。順應(yīng)這個需求和趨勢,更應(yīng)該不斷豐富中醫(yī)藥傳播,用年輕人喜歡的語言和傳播方式,講好中醫(yī)藥的故事,大力倡導(dǎo)健康的生活方式。未來,養(yǎng)固健也將打造更溫暖的品牌故事,為品牌增添情感價值,讓“調(diào)養(yǎng)根本”的養(yǎng)生觀念深入人心,贏得消費者更多的共鳴與喜愛。
責(zé)任編輯:李倩