露營生態(tài)

　　《2021-2022年中國露營經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費行為數(shù)據(jù)研究報告》顯示：

　　■2021年中國露營核心市場規(guī)模達747.5億元，帶動上下游市場規(guī)模達3812.3億元，預(yù)計2024年，中國露營帶動市場規(guī)模將突破萬億元

　　■目前露營發(fā)展呈現(xiàn)出多樣化的“露營＋”模式：“營地＋景區(qū)”模式、“營地＋田園”模式、“營地＋研學(xué)”模式、“營地＋體育”模式、“營地＋樂園”模式等

　　“去露營嗎？”時值周末或者小長假，你是不是會收到這樣的邀約？“露營”一詞似乎比以往更頻繁地出現(xiàn)在我們的日常生活中，而且熱度不減。10月31日晚8點，2022年“雙11”第一波活動開啟，來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，登山露營產(chǎn)品同比銷售增長100%，黑鹿、挪客、牧高笛等戶外運動及露營裝備品牌首小時成交額均超過去年11月1日全天。

　　露營究竟有多火？根據(jù)《2021-2022年中國露營經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費行為數(shù)據(jù)研究報告》顯示，2021年中國露營核心市場規(guī)模達747.5億元，帶動上下游市場規(guī)模達3812.3億元，預(yù)計2024年，中國露營帶動市場規(guī)模將突破萬億元。

　　在成都，也有不少人“入局”露營相關(guān)產(chǎn)業(yè)。“我們營地國慶節(jié)剛開業(yè)，7天收入就有10萬元左右。”成都市大邑縣山野清風(fēng)營地合伙人蔣坤向成都商報－紅星新聞記者說起營地的收入與規(guī)劃，“但現(xiàn)在營地的同質(zhì)化現(xiàn)象太嚴(yán)重，我們還在思考‘露營+’的更多可能性。”

　　多名營地負(fù)責(zé)人也表示，要讓露營具有持久的吸引力和生命力，需要打造更豐富的產(chǎn)品矩陣。

　　露營

　　營地大爆發(fā)

　　“今年聽說過的不低于600家”

　　“我們正在做營地共建活動，感興趣的話，可以一起來。”11月4日，在接受成都商報－紅星新聞記者采訪時，蔣坤向記者發(fā)起邀約，“這也是我們近期的特色活動，參與者可以一起來建設(shè)營地圍欄、區(qū)域指示牌、公約牌、示意圖、山野教室、山野部落等等，在自然中體驗動手與建造的樂趣。”

　　營地共建活動報名非?；鸨?ldquo;我們一共開了4期，11月12日、13日的檔期已經(jīng)報滿。”蔣坤興奮地說，“現(xiàn)在享受露營，享受自然和戶外運動的人越來越多，也推動露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展得越來越好。”

　　山野清風(fēng)營地并不是蔣坤經(jīng)營的第一個營地，他曾在阿壩州理縣孟屯河谷打造過營地，時間久遠到他已經(jīng)記不太清。“那個地方比較遠，市場沒打開，營地接待的多是公司團建、戶外團隊等定向客群。”

　　在戶外運動領(lǐng)域活躍了20多年的蔣坤敏銳地察覺到，近兩年戶外營地開始爆發(fā)式增長。“之前露營還是一個小圈子，但在前年有了改變，成都地區(qū)的營地基本上是一兩個月內(nèi)就從幾十家發(fā)展到上百家。更大的爆發(fā)是從去年開始，到今年，從成都主城區(qū)到大成都區(qū)域，我們業(yè)內(nèi)聽說過的不低于600家了。”

　　今年7月，蔣坤以合伙人的身份打造了山野清風(fēng)營地。這是一個位于大邑縣鶴鳴山的營地，占地30畝，投資50萬元左右，國慶節(jié)才正式營業(yè)。蔣坤說，營地將露營和森林徒步、攀巖體驗、探洞等戶外運動結(jié)合，“效果不錯，國慶大假7天，在3天晴4天雨的情況下，營地的收入達到了10萬元。”

　　森野營地負(fù)責(zé)人木木今年才23歲，此前從事活動策劃工作。看到露營市場的新變化后，木木在成都市溫江區(qū)魯家灘濕地公園找了一處地方打造營地，5月動工，6月正式營業(yè)。

　　與身處大自然中的山野清風(fēng)營地不同，森野營地走的是城市化精致露營線路。12畝的綠地上，搭建了約20個天幕，露營者可以在這里喝下午茶、吃晚餐。“真正的露營發(fā)燒友都是去大自然里找個地方，自己搭建帳篷。我們這種露營方式，更多的是提供一種場景和氛圍。”

　　不算上土地成本，木木投資了近50萬元打造森野營地。“露營非?？刺鞖?，如果出太陽了，生意就很好。現(xiàn)在周末的客流基本穩(wěn)定在十七八個天幕。”木木說，“從6月營業(yè)至今，已經(jīng)快回本了，估計年底就能完全回本。”

　　用品

　　戶外用品公司受益

　　“5月銷量猛增200%”

　　露營熱度居高不下，對露營裝備行業(yè)的市場規(guī)模和裝備銷量也有明顯拉動。根據(jù)淘寶天貓2022第二季度數(shù)據(jù)，戶外/野營裝備類目銷售額同比增長超20%，交易規(guī)模已超150億元。從露營活動最基礎(chǔ)的裝備帳篷來看，根據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)，2021年中國帳篷市場規(guī)模達到60億元，增幅超47%。

　　成都市馬仕格戶外用品有限公司是一家專業(yè)生產(chǎn)戶外精致露營裝備的企業(yè)，也是“露營熱”的受益者之一。“昨天晚上剛剛拉了一批帳篷去邛崍，現(xiàn)在正在搭建，參加全國露營大會。”11月4日，在與記者溝通的過程中，該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人分享了公司正在參與的活動。

　　全國露營大會是2022中國·成都第二屆中國綠道運動生活的活動之一，馬仕格戶外用品公司等6家戶外裝備企業(yè)，為活動呈現(xiàn)出“戶外帳篷露營全景”。

　　“現(xiàn)在露營市場越來越大了，活動和受眾也越來越多。”該負(fù)責(zé)人回憶起近期參加的活動，“7月、8月我們都參加了展會，我們作為今年1月才成立的公司，不到一年的時間，已經(jīng)逐漸走到大家的視野里。這也得益于今年的露營氛圍濃厚，很多人都參與到這項活動中來了。公司5月份銷量猛增，差不多比之前增長了200%。”

　　這與統(tǒng)計數(shù)據(jù)不謀而合——在艾媒商輿情系統(tǒng)的監(jiān)測中，露營的熱度指數(shù)在2022年4月呈現(xiàn)逐漸上升的趨勢，5月6日達到頂峰，熱度指數(shù)為612。

　　“產(chǎn)品一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，生產(chǎn)線忙不過來，現(xiàn)在全部是訂貨型生產(chǎn)?；旧隙际窍铝擞唵魏?，要半個月、一個月才能排到貨。”上述公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，為了應(yīng)對突然暴漲的訂單，公司也在提升產(chǎn)能。

　　記者注意到，在與露營經(jīng)濟相關(guān)聯(lián)的上市公司層面，衣食住行戶外用品上市公司牧高笛的增長數(shù)據(jù)也十分明顯。牧高笛10月28日披露三季報，公司2022年前三季度實現(xiàn)營業(yè)總收入11.58億元，同比增長60%。

　　露營的持續(xù)火爆發(fā)展是支撐露營相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強勁動力，特色的露營設(shè)施設(shè)備契合消費者多樣化的需求。未來，隨著露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更多特色化、多樣化的產(chǎn)品將被應(yīng)用到旅游發(fā)展中，促進露營產(chǎn)業(yè)及帶動產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。

　　據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年野外露營帳篷市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》，預(yù)計2025年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達到14402.8億元。隨著消費升級，越來越多的消費者加入到露營的活動中，露營及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在中國有著較大的發(fā)展空間。

　　思考

　　同質(zhì)化問題凸顯

　　除了露營+燒烤，露營還能+什么？

　　露營市場持續(xù)火熱，但營地基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、旅游產(chǎn)品單一、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等問題也逐漸暴露出來。多名營地負(fù)責(zé)人在受訪時均向記者表示，要讓露營具有持久的吸引力和生命力，需要打造更豐富的產(chǎn)品矩陣。

　　雖然國慶假期7天收入10萬元，但蔣坤卻用“趕鴨子上架”來形容山野清風(fēng)營地國慶的開業(yè)。“當(dāng)時沒準(zhǔn)備好，沒想好我們究竟要提供什么樣的產(chǎn)品。”在蔣坤看來，現(xiàn)在露營市場的需求很大，但發(fā)展得很野蠻，雷同現(xiàn)象突出。比如較早開發(fā)的一些露營地僅提供場地，經(jīng)營模式上多以“露營+燒烤”為主，缺乏多樣主題，導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。“快速回本的情況是有的，如果內(nèi)容沒有競爭力，很難長期發(fā)展下去。比如現(xiàn)在很多人也在購買露營裝備，也可以自己燒烤，那消費者還來營地干什么呢？”

　　為了思考“露營+”的更多可能性，山野清風(fēng)營地從國慶后就是半停業(yè)狀態(tài)。在經(jīng)過多次開會探討后，蔣坤整理出營地的“露營+”模式。“我們將打造山野雜貨鋪、山野廚房、山野教室、山野建造等產(chǎn)品。比如雜貨鋪可以提供土雞、花生、山筍等產(chǎn)品，山野教室會開展自然教育、野營技能教育等課程。通過不同的活動，來為消費者打造更多游玩場景。”蔣坤補充道，“在營地附近還有一個水上運動基地，我們也會將業(yè)態(tài)進行結(jié)合，提供更多游玩方式。”

　　今年4月開業(yè)的露溪營地也位于鶴鳴山附近，營地負(fù)責(zé)人高瓴告訴記者，營地以原生態(tài)為主，可供露營愛好者自帶裝備搭建，營地也可提供露營裝備。“除了提供場地以外，我們也在考慮更多的業(yè)態(tài)。營地自然風(fēng)光很好，我們可以拓展露營+房車、露營+攀巖、露營+親子游等業(yè)態(tài)。”高瓴說，“同時，也將結(jié)合情人節(jié)、七夕節(jié)等節(jié)日來舉辦有特色的活動，打造更多玩法。”

　　森野營地在提供下午茶及晚餐之外，也在嘗試更多“露營+”場景。“我們在和騎行團隊合作。因為魯家灘濕地公園有綠道，騎行團隊騎行后會來營地團建、玩劇本殺等。同時，我們針對小朋友開展了植物觀測、盆景制作等課程，增加親子教育屬性。”

　　據(jù)了解，不少景區(qū)也抓住了“露營+”這一風(fēng)口。例如，成都黃龍溪歡樂田園推出音樂露營節(jié)；西嶺雪山推出親子露營節(jié)；五鳳溪景區(qū)推出燒烤露營；龍泉山城市森林公園丹景臺推出星空露營……活動十分火熱，各大景區(qū)露營帳篷“一篷難求”。

　　《2021-2022中國露營經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費行為數(shù)據(jù)研究報告》顯示，目前露營發(fā)展呈現(xiàn)出多樣化的“露營＋”模式，如“營地＋景區(qū)”模式、“營地＋田園”模式、“營地＋研學(xué)”模式、“營地＋體育”模式、“營地＋樂園”模式等，預(yù)計未來露營營地仍會朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展。

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