線上線下齊發(fā)力，單個微博話題閱讀量超過1.3億

　　億級流量助力，山東再次“出圈”

　　□記者 劉 英 李洪翠 唐曉寧 劉芝杰

　　宣傳也是生產(chǎn)力，正能量要有大流量。

　　今年以來，大眾日報緊緊圍繞省委中心工作，錨定高質(zhì)量發(fā)展要求，扎實推進以新媒體為主軸的全媒生產(chǎn)傳播機制建設，加強內(nèi)容生產(chǎn)、活動開展以及傳播渠道建設，讓正能量贏得了大流量。

　　在近期開展的“好客山東 好品山東”報道中，大眾日報通過多種形式的原創(chuàng)內(nèi)容以及豐富多彩的活動，帶動#山東有了新slogan#微博話題閱讀量超過1.3億，“好客山東 好品山東”海報接力僅在微博平臺就收獲了2100萬的閱讀量，助推這場官方推介活動澎湃大流量。

　　“好客山東 好品山東”火了

　　2022年中秋佳節(jié)，“好客山東 好品山東”宣傳推介活動亮相央視，山東向世界遞出一張高質(zhì)量發(fā)展新名片。一批高科技、高品質(zhì)、高顏值的山東好品炫酷亮相，驚艷全場。

　　與此同時，在微博熱搜榜上，大眾日報發(fā)起主持的話題#山東有了新slogan#的熱度也隨之迅速提升，不僅占據(jù)山東16市的熱搜榜首位，在全國熱搜榜上，也名列前十。隨后的兩天時間內(nèi)，#山東有了新slogan#成為山東最響亮的一句話，也讓“好客山東 好品山東”這句山東的新slogan聞名全國。

　　緊接著，為擴大“好客山東 好品山東”的宣傳聲量，大眾日報策劃發(fā)起的“好客山東 好品山東”海報接力宣傳活動，得到網(wǎng)友熱烈回應，#好客山東好品山東甩海報#微博話題數(shù)次“霸榜”16市熱搜榜，閱讀量超2100萬。

　　大流量激發(fā)全民參與熱情

　　#山東有了新slogan#、#好客山東好品山東甩海報#霸榜熱搜，帶動越來越多讀者網(wǎng)友參與進來，為“好客山東 好品山東”再添一把火。

　　大眾日報作為發(fā)起單位，設計出“好客山東 好品山東”主題海報，由記者出鏡錄制發(fā)布了首個甩海報短視頻，給活動“打了個樣”，引來政府部門、景區(qū)、企業(yè)、高校等積極參與，迅速在全網(wǎng)掀起海報接力應援“好客山東 好品山東”宣傳的熱潮。

　　每個山東人，都是家鄉(xiāng)的宣傳員。海報接力率先得到濟南市文化和旅游局、煙臺市文化和旅游局、淄博市文化和旅游局響應，他們積極策劃拍攝場景，創(chuàng)意出鏡方式，在第一時間應援。視頻中，天下第一泉、泉城廣場、解放閣等地標景點一鏡到底，煙臺山、月亮灣、東炮臺、龍口南山一展新姿，以齊風魯韻向世界發(fā)出誠摯邀約。

　　美景美物是好客山東最佳拍檔。作為“好品山東”首批入選品牌，東阿阿膠、國網(wǎng)智能、山東國瓷、宏濟堂、三和紡織、威力工具、中裕食品熱情應援海報接力。這些知名品牌創(chuàng)新發(fā)展、追求品質(zhì)的故事，讓人贊嘆。從大國重器到衣食住行，山東好品通過不斷塑強核心競爭力，贏得了市場青睞。

　　全國網(wǎng)友為山東點贊

　　“好品山東上熱搜啦！”“甩出了咱山東好品的氣勢！”……

　　#山東有了新slogan#叫響全國、#好客山東好品山東甩海報#火遍山東，越來越多的網(wǎng)友參與進來，為山東點贊打call。網(wǎng)友的句句點贊，如同加油鼓勁般，讓參與接力活動的品牌開始了“內(nèi)卷”，比誰更有創(chuàng)意，比誰甩得更出彩，甚至連智能機器人也出場甩海報了。

　　“我是臨沂的，期待臨沂好品亮相”“我為泉城濟南打Call”……網(wǎng)友對家鄉(xiāng)好物的期待，直接變成了在評論區(qū)的“點名”接力。于是，#好客山東好品山東甩海報#話題數(shù)次“霸榜”16市熱搜榜，其中12市是榜一位置。

　　策劃先行，打通線上線下，不斷激發(fā)用戶生產(chǎn)熱情，助推正能量獲得大流量。“好品山東”廣告語全球征集、“好品山東盲盒等你開”、#山東有了新slogan#、#好客山東好品山東甩海報#……持續(xù)不斷的活動，為引爆“好品山東”宣傳創(chuàng)造了流量“IP”，助推山東持續(xù)“出圈”。