從7月底到11月中旬，山東省召開“全面小康 奮進山東”主題16場新聞發(fā)布會，歷時近4個月，全省16市在山東省政府新聞辦，全面介紹了各地在全面建成小康社會奮斗歷程中取得的成就，展示了全面建成小康社會的生動實踐。疫情以來，新聞發(fā)布會對于政務(wù)信息公開，構(gòu)建政府、媒體與公眾三方議程互動平臺的重要作用再次受到矚目，此次發(fā)布會又有何亮點值得關(guān)注？

圖：“全面小康 奮進山東”主題系列新聞發(fā)布會熱詞

（數(shù)據(jù)來源：人民眾云）

　　加時加量，發(fā)布內(nèi)容更透徹

　　此次“全面小康 奮進山東”主題系列新聞發(fā)布會從7月26日由濟南市開場，隨后菏澤市、棗莊市、濰坊市、泰安市、淄博市、威海市等城市逐一登場，直到11月16日結(jié)束，共計召開16場發(fā)布會，歷時將近4個月。新聞發(fā)布專家董關(guān)鵬曾表示，5G時代的新聞發(fā)布工作不要急功近利，不要求一時一日成效，需要定力、耐力和毅力。山東省16市在系列新聞發(fā)布中集中亮相，不僅能充分展現(xiàn)山東省各市全面建成小康社會奮斗中所取得的成就，也促使輿論全方位認(rèn)真審視“全面小康 奮進山東”這一主題，伴隨著每一場發(fā)布會的重點議題展開更為集中且深刻的討論，從而有效提高政府議程設(shè)置的有效率。

圖：“全面小康 奮進山東”主題系列新聞發(fā)布會現(xiàn)場報道

（圖片來源：青島新聞網(wǎng)）

　　權(quán)威亮相，發(fā)布聲勢更浩大

　　此次主題系列新聞發(fā)布會的“一把手”出席率達到了100%。山東全省16市書記或市長，就相關(guān)議題進行了權(quán)威發(fā)布。媒體報道中，有記者表示，地市“一把手”發(fā)布，把人才政策、“通道經(jīng)濟”、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)講得如此鮮活，具有很高的新聞性。對于公眾來說，高層級為信源的權(quán)威發(fā)布能夠提高他們對所在地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展政策舉措的“知曉率”。而對于各級領(lǐng)導(dǎo)干部來說，參與新聞發(fā)布會成為提高自身基本素養(yǎng)的重要途徑之一。山東省委宣傳部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“做好宣傳工作不僅是宣傳干部的分內(nèi)之事，也日益成為政府提升治理能力的內(nèi)在要求和各級領(lǐng)導(dǎo)干部的基本素養(yǎng)”。

　　鎖定亮點，議題引領(lǐng)更高效

　　在“全面小康 奮進山東”的宏大主題之下，山東省部分城市專場結(jié)合本地的實際情況，設(shè)置不同的關(guān)鍵詞定調(diào)子主題，突出問題與亮點，取得了顯著成效。如威海專場定位“加快建設(shè)‘精致城市·幸福威海’”主題，“威海篇：領(lǐng)銜建設(shè)‘精致城市’”“威海：以精致為底色”等內(nèi)容頻現(xiàn)媒體標(biāo)題。此外，有的城市關(guān)鍵詞側(cè)重于其產(chǎn)業(yè)驅(qū)動特色，如“煤城”棗莊將專場發(fā)布會關(guān)鍵詞設(shè)為“工業(yè)強市，產(chǎn)業(yè)興市”；臨海城市東營專場發(fā)布會強調(diào)“農(nóng)業(yè)強市，海洋強市”。還有的城市專場關(guān)鍵詞突出未來奮斗目標(biāo)，如作為山東副省級市的青島明確要當(dāng)好“主引擎”和“驅(qū)動器”等。定位準(zhǔn)確、亮眼的城市關(guān)鍵詞，輔之以鮮活的案例和詳實的數(shù)據(jù)，有效影響了媒體議程，牢牢把握輿論引導(dǎo)主動權(quán)。

　　不忘民生，托起群眾滿意度

　　解決民生問題，是快速提升民眾獲得感的有效途徑。聊城專場發(fā)布會上，聊城市委副書記、市長李長萍說，“把群眾的事當(dāng)成天大的事”，就是解決一件又一件民生小事，回應(yīng)一個又一個民生關(guān)切，努力把工作做到群眾的心坎上，收獲網(wǎng)民六千余贊。系列主題發(fā)布會中飽受多方關(guān)注的濰坊，也不僅僅因為它沖擊萬億級GDP目標(biāo)的格局和銳氣，還在于這座城市“改革發(fā)展背后的民生情懷”。鳳凰網(wǎng)報道稱，一座城市發(fā)展的重要標(biāo)志，便是民生的改善程度。民眾的幸福感、獲得感和滿意度是評價政府作為的重要標(biāo)尺。正在迅速崛起的濰坊，以民生作為改革發(fā)展的內(nèi)在邏輯，奮力寫好新時代民生答卷。

圖：“全面小康 奮進山東”主題系列新聞發(fā)布會聊城專場

（圖片來源：大眾網(wǎng)）

　　事件傳播基本面

　　據(jù)人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心監(jiān)測顯示，7月26日至11月16日，有關(guān)“全面小康 奮進山東”主題系列新聞發(fā)布會的相關(guān)報道共計2萬余篇，客戶端成為最主要傳播渠道，占比超過五成，達10542篇；網(wǎng)絡(luò)媒體及資訊類網(wǎng)站占比約三成，達6732篇；微博、微信及紙媒等渠道占比較少，合計傳播信息量約占一成。

圖：各媒介渠道分布占比（數(shù)據(jù)來源：人民眾云）

　　本埠主流媒體是相關(guān)內(nèi)容傳播的主要陣地，報道集中度及活躍度較高。在報道量排名前15的網(wǎng)絡(luò)媒體和紙媒統(tǒng)計中，本埠媒體占比超過六成，主要集中于大眾報業(yè)集團、山東廣播電視臺旗下報刊網(wǎng)站。但從整體報道的媒體地域分布來看，山東本地媒體報道量僅位列第三，第一、第二名分別為傳統(tǒng)的媒體發(fā)達地區(qū)北京和廣東①，呈現(xiàn)出由點到面擴散的特點。

圖：網(wǎng)絡(luò)媒體報道量Top15（數(shù)據(jù)來源：人民眾云）

　　事件熱度走勢于9月達到峰值，與新聞發(fā)布會舉辦頻次密切相關(guān)。在共計16場的發(fā)布會中，9月就密集舉辦了7場發(fā)布會，且其中有2次出現(xiàn)連續(xù)三天連軸召開發(fā)布會，龐大的信息量助推輿情熱度不斷攀升，隨著10月和11月發(fā)布會頻次略所下降，熱度稍有下滑但維持穩(wěn)定。

圖：輿情熱度走勢、“全面小康 奮進山東”新聞發(fā)布會頻次

（數(shù)據(jù)來源：人民眾云、山東省新聞辦官網(wǎng)）

　　注釋：

　?、贁?shù)據(jù)來源：人民眾云

　　作者：人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心 夏玥 朱馨月